【連載】ここがオモロイ！「秘密のケンミンSHOW」

【愛知県】お値打ち、大好き！愛知県民は派手好きなのか、なのか質素で倹約家なのか？

2023.08.21

境治

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愛知県民はケチで質素倹約を大事にすると聞くが、一方で大の派手好き。
なんだか矛盾していて理解し難いが、それが集約されているのが「お値打ち」という言葉が好きなこと。

街のマダムに聞くと「お値打ち、大好き！」と強い反応。「1万円が980円になってるとかがいい。安けりゃいいのではなく、中身が伴ってないと惹かれない。」と、こだわりを語る。

ビアパーティ仲間の皆さんにも聞くと「お値打ちは好きとかじゃない。お値打ちじゃないとダメ！」と絶対条件のように言う。「お値打ち嫌いな愛知県民はいない」「今日あそこが安いからとみんなで行く。ドイツのビールをドイツまで行かずにここで飲めば、お値打ち！」だから今日も集まってるわけだ。

「お値打ち」は「お買い得」と何が違うのか？呉服屋さんが解説する。

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「お買い得はたんに普通より安いだけ。お値打ちは、物に価値がある上に安い」
なるほど、お値打ちの方が価値が高いということらしい。

言われてみると、有名な喫茶店のモーニングも「コーヒー一杯の値段でこれだけ出るから、お値打ち」だから人気ということか。

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さらに、露天風呂とサウナを楽しめるスーパー銭湯も、低価格で何冊でも漫画を読めてドリンクも飲める漫画喫茶も、愛知県民のお値打ちマインドから生まれたと言えそうだ。

そう思って愛知県を回ると、うな丼もカニ料理もお値打ち！コインパーキングもお値打ち！理髪店もお値打ちだし、車検もお値打ち！不動産屋の看板にも「お値打ち物件」と書かれている！

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名古屋市内の不動産屋ブランチアベニューの代表・木村拡義さんが言うには、
「安売りよりも、これお値打ちですよと言うのが効きます。名古屋人はお得感が好きなのでしょうね、バタバタと問い合わせをいただき全て契約！」と、不動産には欠かせないキーワードなのだ。

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お値打ち物件を契約した名古屋レディーのお宅を拝見すると「この部屋は眺望がお値打ちなんです。名古屋城が見える。お値打ちにプラス良いものがついてきた！」
お値打ち物件を選んで大満足の様子だ。

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愛知県民は「お値打ち」にどれだけ惹かれるか？
人気スーパー「サノヤ」さんで実験してもらった。
同じ金額の桃に「お買い得」と、「お値打ち」と表示したら、どちらが売れるか試してみた。

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開店から2時間で買われた桃は、3個対し10個で「お値打ち」の圧勝！

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お値打ちの桃を買ったお客さんに聞くと「お値打ちの桃と聞くと、大きくて色が良くて新鮮だと、自然と手が出ちゃう。」と、嬉しそうに言っていた。

愛知県民の気質に詳しい名古屋女子大学短期大学部の遠山佳治教授に解説してもらった。
「お値打ちが好きなのは、派手で見栄っ張りの特質と、質素倹約でお金に細かい特質。一見矛盾する2つの県民性が関連しています。